Om du är ett globalt konsumentvarumärke bör du troligtvis följa den etablerade varumärkesteorin. Men de flesta företag eller personer är inte globala konsumentvarumärken och för er kan det ofta vara direkt skadligt för försäljningen att bygga ett varumärke på traditionellt vis.  

Den här boken beskriver de tre grundläggande typerna av varumärken power, seduction och skill brands hur man bygger dem och hur de kan kombineras utgående från hur kunderna tänker i olika situationer, hur de fattar beslut samt deras acceptanskriterier.  

Författarna ger tydliga exempel och vägledning om hur du bör gå till väga för att bygga ditt personliga varumärke eller ditt företags varumärke för maximalt genomslag i just dina målgrupper.