Boken handlar om vikten av att använda sin magkänsla i arbetet med att utveckla varumärken och affärer och om att våga experimentera och erbjuda affärsmodeller som inte funnits tidigare - modeller som kan förändra en bransch.  Författaren Karin Winroth låter oss möta två framgångsrika, modiga entreprenörer som började sin bana i blogg- respektive mediavärlden och bjuder på en djupdykning i konsumtionskultur, framgångsrika sociala karriärer och digitala äventyr bland modeliten.  Karin Winroth är docent i företagsekonomi vid Södertörns högskola och intresserar sig för varumärken och konsumtionsmönster för att uttrycka identitet.