Den här guiden hjälper dig lyckas med din PR och externkommunikation. Det är guiden som författaren själv önskar att han haft såväl i början av karriären som på vägen vidare. I tydliga steg tar guiden dig igenom: Värdet av proaktiv strategisk kommunikation Hur du gör en bra analys Hur du sätter rätt mål för kommunikationsarbetet Hur du formar en framgångsrik strategi som styr mot rätt mål Hur du i dagens fragmenterade medielandskap skapar en effektiv integrerad kommunikationskampanj. Oavsett om du är i början av din karriär eller om du är en garvad praktiker ger dig guiden en tydlig struktur att arbeta efter och ett ramverk att hålla dig i. Fredrik Skärheden har i över 20 års tid jobbat som kommunikationschef och kommunikationskonsult i både svenska och internationella företag och organisationer. Han har även ett förflutet som marknadschef. Genom åren har han arbetat för några av de största namnen i en rad olika branscher såsom IT, media, FMCG, telekom samt spel. Med tiden har han blivit en nära rådgivare till såväl andra kommunikationschefer som VD:ar.