Möjligheten att läsa text är i högsta grad beroende av typografin. Bokstävernas utformning och tillriktning, liksom bokstävernas storlek, ordmellanrum, radlängd, radavstånd m m ger förutsättningarna för en bättre grafisk kommunikation. Författaren har studerat vid de forskningscentra i USA där man forskar kring själva läsprocessen. Annonsplaceringens betydelse redovisas här för grafiker, trycksaksbeställare, skylttillverkare m fl.