Im Kulturbereich wird das strategische Konzipieren von Kommunikation immer relevanter. Ein Hinweis darauf ist der beobachtbare Wandel von reiner Information hin zum Dialog, vom Anschlagsplakat zum Kampagnenplakat. Das Lehrbuch will Studierende, Lehrende und Praktiker, die Kultur-PR für Theater, Museen, Musik- und Literaturveranstalter betreiben, einen Denkansatz, aber auch konkretes Handwerkszeug für ihre Planung moderner Kultur-PR vermitteln. Dabei soll bereits existierende, allgemeine Praktikerliteratur  zu den Themen PR und Kommunikationskonzept nicht einfach adaptiert, sondern von den Besonderheiten des Kultursektors und einzelner Kunstsparten her gedacht