Das Buch ist ein Wegweiser zur systematischen Entwicklung realisierbarer Produktkonzepte aus innovativen Ideen. Es wird eine Methode dargestellt, mit der innovative Ideen, die durch Einfall, Brainstorming, TRIZ usw. entstanden sind, in für das Unternehmen realisierbare Produktkonzepte überführt werden können. Dabei beziehen die Autoren die bereits von Koller entwickelten Konzepte einer Lösungserweiterung durch Effektvariation mit ein.  Die Realisierung der Effekte kann dann von den Entwicklern auf die technischen Gegebenheiten der Unternehmen angepasst werden.